Чем Клабхаус отличается от привычных соцсетей

Основные особенности Clubhouse

Новая соц сеть имеет ряд кардинальных отличий от привычного Фейсбука, Инстаграма и других сервисов. Главная «фишка» Клабхаус – эффект прямого разговора и возможность живого общения по интересам.

Отсутствие видеосвязи придает общению непринужденность, не нужно продумывать наряд и готовиться к разговору. Пользователь имеет возможность напрямую беседовать с любым человеком, находящимся в той же «комнате» Clubhouse.

Идея голосового общения пришлась по вкусу пользователям, в особенности в условиях социального дистанцирования из-за пандемии коронавируса. Пользователь Клабхаус может присоединиться к любой беседе, выслушать спикера или поделиться своим мнением.

В Плей Маркет есть одноименное приложение Clubhouse, которое не имеет никакого отношения к социальной сети

Секрет стремительной популярности Clubhouse в том, что ее пользователями стали знаменитости и лидеры мнений мирового масштаба: известные бизнесмены, венчурные инвесторы, блогеры, музыканты, киноактеры и другие. Пользователи приходят в соцсеть ради неформального общения с известными и уважаемыми спикерами.

Значительную роль в росте популярности сыграла и «псевдозакрытость». Самостоятельно зарегистрироваться в социальной сети нельзя, нужно получить приглашение (реферальную ссылку) от человека, который уже является пользователем голосовой соцсети. Образ «закрытого сервиса для избранных» подогревает интерес к Клабхаус, вызывает вирусный эффект.

Всего за год существования у Клабхаус появились миллионы пользователей. По состоянию на начало февраля 2021 года приложение скачали более пяти миллионов раз.

Отличия Clubhouse от других голосовых сервисов лучше всего иллюстрирует таблица:

	Клабхаус	Ютуб-каналы и подкасты
Живой разговор с собеседниками	Общение в реальном времени, возможность высказаться в любой момент	Отсутствие прямого разговора, можно только слушать запись. Вопросы задаются в текстовом виде в комментариях.
Формат разговора	Только аудиоформат	В ютуб-каналах и видеоподкастах голос дополняется видеорядом.
Письменное общение	Нет возможности	Можно общаться в комментариях в текстовом формате.
Время «жизни»	Аудиочат существует в течение разговора.	Записи доступны в течение длительного времени.
Включение рекламы	На данный момент отсутствуют.	Широкие возможности для рекламы.

От Zoom и других сервисов видеоконференций Клабхаус отличается отсутствием картинки и меньшими техническими требованиями. Участнику соцсети не нужно заботиться о внешнем виде и освещении, качестве камеры, пропускной способности канала. Кроме того, общение голосом предъявляет значительно меньшие требования к интернет-каналу, чем передача/прием видео.

В чем сложности

Эксперты отмечают, что стремительный взлет еще не гарантирует Clubhouse безоблачного будущего. Одна из проблем соцсети — сложности с модерацией. Первый скандал разгорелся полгода назад, когда журналистка Тейлор Лоренс пожаловалась в аудиочате на домогательства в других соцсетях

В ответ слушатели обвинили репортера в попытке привлечь к себе внимание. Лоренс назвала пользователей троллями и потребовала добавить в соцсеть функцию «пожаловаться»

На волне хайпа_2

Фото: Global Look Press/Arnulf Hettrich

Создатели Clubhouse обещают улучшить модерацию, но не очень понятно, как они это смогут сделать без прослушки (записи) разговоров. В этом смысле показателен опыт Китая. Там в соцсети начали обсуждать запрещенные темы — положение уйгурского меньшинства, независимость Тайваня. В результате 8 февраля соцсеть заблокировали.

Вторая проблема Clubhouse — жесткая конкуренция. В конце прошлого года Twitter запустил сервис с похожим функционалом Spaces, пока он работает в тестовом режиме. Ожидается, что Spaces будет отличаться строгой модерацией — пользователи смогут жаловаться и блокировать других юзеров. Известно также, что Facebook работает над созданием аудиочата под рабочим названием Fireside.

Основные особенности

Вирусность

Прежде чем говорить о специфике конкретного канала, важно понимать, что
любой контент может завируситься и набрать миллионы просмотров. Рассчитывать
лишь на это — довольно опрометчиво, особенно для крупных брендов; важно
помнить, что такое может произойти

Музыка

Большое внимание в TikTok уделено именно звуку, многие идеи роликов строятся
на музыкальном сопровождении, поэтому важно уметь с ним работать.
Завораживающая картинка и «качовый» трек — вот то, чего ждет аудитория и на чем
она способна зависать по несколько часов в день, накручивая тысячи и миллионы
просмотров. Многие создают собственные тренды, используя джинглы и треки
популярных исполнителей — это помогает выстроить более четкую ассоциацию с
брендом

Видеоредактор

Сервис оснащен мощным и удобным видеоредактором. Лучше использовать те
эффекты, которые дает сама платформа: ваш контент будет выглядеть более
органично в общей ленте и чаще попадать в раздел рекомендаций. Кроме простых
футажей, редактор предоставляет возможность использовать маски, текст и многое
другое.

В TikTok вы сможете найти уникальные рекламные форматы, которых нет в других
соцсетях. Например, хештег-челлендж: вы запускаете брендированный хештег,
который выводится в топ с целью набора охватов и создания максимального
количества UGC («ремейков» вашего видео от пользователей).

Такие интерактивы помогут по-новому подойти к вовлечению пользователей и
максимально охватить целевую аудиторию. Хештег-челлендж — это тот формат,
который позволяет достичь охватов близких к 100% всей аудитории TikTok в
течение 1–2 недель.

Смелость и свобода

Любому, кто приходит на эту платформу, нужно
научиться выделяться в огромном потоке контента, который потребляет аудитория.
В отличие от IG и FB, где вес подписки в алгоритме выдачи значительно выше, в
TikTok вы попадаете в так называемый «красный океан»

Среди огромного множества
контент-мейкеров вам необходимо решить две ключевые задачи: захватить внимание
аудитории в моменте и создать свой уникальный стиль.

Суперигра «Любовь с первого слова»

Помимо самостоятельных и по большей части случайных знакомств, в Clubhouse есть и организованный дейтинг. Он происходит в тематических комнатах, в названии которых есть слова: «свидания», «секс», «знакомства» «любовь» и «Tinder».

В отличие от англоязычного дейтинг-сегмента, где практически для каждой социальной группы есть свой клуб (для исповедующих ислам и христианство, для афроамериканцев, для ЛГБТК+ или для тех, кто хочет найти жену из Восточной Европы), русскоязычный Clubhouse-дейтинг — однородный и малочисленный. В самом крупном клубе знакомств всего 135 человек. Для сравнения: в американском Pillow talk 76 тысяч фолловеров.

Но, кроме таких клубов, есть интерактивные романтические игры в стиле «Холостяка». Модератор клабхаус-шоу «Любовь с первого слова» Алена Смирнова говорит, что организовала его, потому что ей нравится знакомить людей — это благое дело. Но также это пиар-ход, который, по идее основательницы, поможет раскрутить ее мобильное приложение ToU, которое помогает парам разнообразить отношения с помощью заданий.

Комната и клуб: как создать

Каждый участник Клабхауса может создать комнату, а можно подать заявку на создание полноценного клуба по интересам. Правда, ажиотаж на создание клуба такой, что модераторы не справляются, и ждать одобрения придется долго.

Как создать свой клуб по интересам

Пока ждете одобрения, посетите первый русскоязычный клуб – the Dacha. Ребята приглашают интересных спикеров, обсуждают разные темы.

Т.е. начинать общаться с аудиторией вам все равно придется с комнаты (можно создать свою, можно попроситься спикером в чужую). Другой вопрос, для чего вам нужна эта комната и что вы хотите получить от клабхауса.

В комнатах вы можете быть ее организатором, он же модератор, или слушателем. Если вы организовали комнату, то можете приглашать других пользователей в модераторы. Но будьте аккуратны – они будут иметь те же права, что и вы. И смогут закрыть комнату или удалить вас из модераторов.

Как вступить в беседу в Клабхаусе

Если слушатель захочет высказаться, он жмет значок «ладошки», после чего модераторы могут дать ему слово или нет. Главное – не бояться и не стесняться. Заходите в комнаты, поднимайте руки, будьте активны.

Как создать свою комнату в Клабхаусе

Итак, вы решили создать свою комнату. Опущу тот факт, что сначала стоит продумать, с кем вы хотите что-то обсуждать, зачем решили создать эту комнату и что хотите в ней обсуждать. С планом беседы однозначно будет проще. Если с этим все ок, разбираемся с деталями.

Есть три варианта:

Закрытая (Closed) – лучше начинать с нее, она доступна только по вашему персональному приглашению, в ленте не видна, уведомлений нет. В нее можно пригласить до 7000 человек.

Среди своих (Social) – комнату будут видеть только ваши подписчики, ее не видно в ленте, уведомления получат только ваши подписчики.

Открытая (Open) – видна всем людям в клабхаусе, именно ее стоит создавать, если хотите получить максимальные охваты. Комнату можно будет найти в ленте, а также ее увидят все ваши подписчики.

Любую комнату можно создать, нажав на большую зеленую кнопку «+Start a room»:

Если требуется создать комнату в определенное время и дату, надо зайти в календарь (значок в верхней основной панели), в открывшемся окне еще раз нажать на уже маленький значок календаря с плюсиком в левом углу. Откроется окно создания запланированной комнаты:

После заполнения всех полей (краткое название комнаты, приглашение соведущих или гостей, указания даты и времени, краткого описания до 200 знаков) комната появится в ленте у всех ваших подписчиков.

Запланированные мероприятия в ленте выглядят так:

Время комнаты указывается по времени, установленному в вашем телефоне. Если вы запланируете комнату на 12-00 завтрашнего дня, то и проводить ее надо будет завтра в 12 по вашему времени.

Vine: резкий взлет и падение из-за того, что не сработала первоначальная концепция

Не так давно это было очень популярное мобильное приложение, с помощью которого пользователи могли создавать и делиться друг с другом 6-секундными видеороликами. В 2012 году, еще до реализации проекта, авторы продали идею компании Twitter. Cмысл был в том, чтобы повторить, только в формате видео, то самое ограничение по количеству символов, благодаря которому взлетел сам Twitter.

Для широкой публики сервис Vine стал доступен в январе 2013 года. И уже в апреле оказался самым скачиваемым бесплатным приложением в iOS App Store. На пике число пользователей Vine доходило до 200 млн человек. Казалось, что «вайны» заполонили интернет-пространство.

Фото с сайта Korrespondent.net

При этом не оправдался первоначальный расчет создателей на то, что люди будут обмениваться друг с другом моментами из жизни. Пользователи стали загружать приложение, скорее, для творчества. Как вместить в 6 секунд что-то такое, чем можно удивить всех? Вызов, конкуренция — вот что работало на Vine. А для повседневного общения пользователи выбрали видео в Instagram, Snapchat и YouTube.

С ростом конкуренции звездные пользователи Vine стали вести переговоры с владельцами о том, чтобы им платили за размещение роликов в приложении. Обсуждение зашло в тупик, новые ролики от «звезд» не появлялись, и Vine cтал стремительно терять аудиторию. В 2016 году сервис был закрыт для загрузки новых видео.

Как все это работает?

Главное отличие Clubhouse от других соцсетей – тот факт, что абсолютно все известные люди ведут свои аккаунты лично. Иначе просто невозможно – если в Instagram или Facebook можно поручить SMM специально обученному человеку, то здесь все общение исключительно голосовое. Поэтому Clubhouse дает то, чего пока нет у других проектов – возможность напрямую пообщаться с кем-то известным или просто интересным.

Текста в соцсети почти нет – максимум это данные профиля и описания комнат для общения. Там нет ни комментариев, ни фото, ни видео – только голосовое общение в реальном времени, причем диалог вообще нельзя сохранить. Параллельно с Clubhouse запустились несколько аналогичных проектов от более известных компаний, но они пока не получили и доли популярности своего конкурента.

Устроена соцсеть достаточно интересно:

Модель подписки дошла до Delivery Club. За 99 рублей в месяц обещают бесплатную доставку и скидки на некоторые заказы

непосредственно диалоги происходят в так называемых комнатах – это своего рода голосовой чат, где есть спикер, «приближенные» к нему подписчики и все остальные слушатели, которые присоединились. Максимальное число слушателей – 5000 человек, что делает беседы еще более «эксклюзивными»;
пользователи при регистрации указывают свои интересы – так соцсеть определяет, комнаты с какими темами нужно показать этому пользователю первыми;
при создании комнаты спикер прописывает ее тематику – чтобы алгоритмы подобрали ему подходящих пользователей;
сначала приглашение в комнату получают подписчики спикера, потом подписчики этих подписчиков, и т.д. Активные беседы показывают тем, кто интересуется теми же темами, также беседу можно найти через поиск;
если комната публичная, в нее может зайти кто угодно и стать слушателем. А бывают приватные и частично приватные комнаты – везде можно прописать ограничения на слушателей;
любой слушатель может «поднять руку», и если это разрешит модератор – задать вопрос спикеру. А если руку поднял подписчик спикера, на которого подписан и сам спикер, то «право голоса» включается автоматически;
в любой момент из комнаты можно выйти, и спикер и другие подписчики этого не увидят.

Действительно, похожих принципов пока нет ни в одной другой известной соцсети. Например, в Instagram есть трансляции, как и на YouTube, но принципы их работы совершенно иные. В Clubhouse пользователей привлекают живые и «эксклюзивные» разговоры, и пока неплохой уровень анонимности.

При этом слово «клуб» в названии соцсети тоже появился неспроста – в Clubhouse есть клубы. Это такие группы пользователей, объединенные какими-то интересами. Создать клуб может любой пользователь, но все заявки должны одобрить модераторы платформы (и они далеко не всегда это сделают). В приоритете будут те создатели клубов, которые уже провели хотя бы 3 трансляции.

Информации о пользователях в Clubhouse есть немного: фотография, дата регистрации и пригласивший пользователь, клубы, в которых состоит пользователь и текстовое описание, где можно указать буквально что угодно. С другой стороны, получить популярность в Clubhouse можно теми же способами, что и на других платформах – придумать яркий заголовок (иногда и с кликбейтом), угадать с темой, пригласить интересного спикера.

Уже сейчас даже в русскоязычном сегменте есть интересные комнаты для обсуждений – например, свои беседы открыли Яндекс, Mail.Ru Group и AliExpress, также пользователи пишут об интересных предпринимательских сообществах – там рассказывают об инвестициях, маркетинге и технологиях.

Тем не менее, несмотря на 2,4 миллиона пользователей, пока Clubhouse – это удел небольшой группы людей, и сможет ли соцсеть вырасти дальше – большой вопрос.

Что такое Clubhouse

Соцсеть Clubhouse появилась в марте 2020 года. Приложение доступно только пользователям iOS, но разработчики обещают скоро представить и версию для Android. Зарегистрироваться в Clubhouse можно двумя способами. Первый — скачать приложение, зарезервировать имя и ждать. Второй — получить приглашение (инвайт) от кого-то из пользователей. Предприимчивые юзеры продают приглашения на онлайн-аукционах типа eBay, цены варьируются от $20 до $800.

Суть Clubhouse — общение в аудиочатах. Каждый пользователь может зайти в «комнату», которая ему интересна, и включиться в беседу на заранее заданные темы. Это может быть что угодно — от обсуждения новых IT-стартапов до воспитания детей. Соцсеть предлагает пользователям «комнаты» в соответствии с указанными при регистрации интересами. Также их можно найти через поиск по ключевым словам. Обсуждения можно запланировать и ограничить круг участников, а можно сделать и полностью открытыми.

На волне хайпа_1

Фото: REUTERS

Важно, что чаты удаляют сразу после окончания беседы. Зайти и переслушать разговор, как это работает с подкастами и стримами, не получится

За попытку записать беседу предусмотрен бан. Разработчики объясняют, что делают ставку на живой разговор в реальном времени.

Динамика роста популярности Clubhouse впечатляет. Еще в декабре 2020-го в соцсети насчитывалось 600 тыс. юзеров. В начале февраля 2021 года их стало 2,4 млн. Стоимость Clubhouse оценивается в $1 млрд. Один из главных популяризаторов соцсети — предприниматель и миллиардер Илон Маск. В конце января он рассказал в Clubhouse о том, как его стартап Neuralink вживил чип в мозг обезьяны. Благодаря аудиочату с Маском приложение взлетело на вершины чартов стартапов.

14 февраля Маск в своем Twitter (46 млн подписчиков) пригласил побеседовать в соцсети президента России Владимира Путина. Помимо Маска, приложением пользуются создатель Facebook Марк Цукерберг, телеведущая Опра Уинфри, актер Джаред Лето. В России насчитывается около 10 тыс. пользователей Clubhouse. В первую очередь это представители крупных IT-компаний и известные блогеры.

Как работает Clubhouse

Общение в Клабхаус происходит в так называемых «комнатах» в аудиоформате, без текста, фото или видео. Комната существует только на период беседы, она исчезает после ее окончания. Одновременно в разговоре могут принять участие не более пяти тысяч человек.

Clubhouse изначально был и остается закрытым сервисом. Стать пользователем можно двумя способами:

получить приглашение;
подать заявку и дождаться одобрения.

После регистрации становится доступен список комнат, клубов и каталог пользователей. Клубы – это аналог традиционных сообществ или групп. Пользователь имеет возможность создавать свои комнаты или присоединяться в качестве слушателя к тем беседам, которые доступны в данный момент времени.

Для удобства пользования соцсетью есть функция поиска, календарь для планирования общения, лента событий. В ленте будет отображаться информация о помещениях и беседах только с теми людьми, на которых подписан пользователь.

Изначально вы будете подписаны на тех участников Clubhouse, которые есть в записной книжке вашего айфона. Комнаты в Клабхаус бывают трех типов: публичные, приватные и только для участников клуба. В публичную комнату может зайти абсолютно любой пользователь социальной сети.

Организатор комнаты автоматически является модератором беседы и может назначать дополнительных модераторов, которые дают разрешение высказаться и контролируют ход разговора. Обычный слушатель может говорить только после того, как спикер модератор даст разрешение.

Если пользователь трижды организует беседы, то может подать заявку на регистрацию клуба. Одобрение заявки производит модератор, он может ее отклонить.

Каждый пользователь сети Clubhouse имеет возможность приглашать знакомых из контактов в записной книжке своего iPhone, но количество инвайтов ограничено. У новичков их всего два, по мере активности их число возрастает.

Из-за ограниченного количества инвайтов в Клабхаус ими уже торгуют в Твиттере, Телеграме, на eBay и других площадках.

Брачное агентство для VIP-клиентов

Clubhouse вполне может стать новой дейтинг-платформой. Причем знакомиться здесь смогут по-настоящему заинтересованные в отношениях люди. Если в тиндере необязательно сфокусировано выбирать партнера, а можно свайпать, пока смотришь кино, то в Clubhouse, если ты не слушаешь человека внимательно, у тебя нет шансов.

Более того, ты не можешь зайти в Clubhouse в любое время, чтобы «по-быстренькому» найти кого-то. И это отличается от уже ставшего привычным скоростного дейтинга и hookup culture. Clubhouse, если, конечно, не схлынет волна его популярности, может превратиться в инструмент slow love. Людей будет привлекать голос спикера, они будут прикладывать усилия, чтобы найти его в других соцсетях, затем списываться, прилетать на свидания, а не просто в день мэтча заглядывать друг к другу «на чай».

А из-за специфики обитателей этой соцсети вполне вероятно появление платных брачных VIP-агентств. Кто-то же должен сводить перспективных, но одиноких айтишников из Кремниевой долины с такими же перспективными женщинами из России.

Правила этикета в Clubhouse

Как и любой другой социальной сети, у Clubhouse есть свои официальные правила, которые необходимо соблюдать. А также есть правила этикета, которые рекомендуется соблюдать всем пользователям, независимо от комнаты, в которой они находятся.

Будьте почтительны. Уважайте своих собеседников, старайтесь контролировать свои эмоции и интонации.

Умейте делите сцену с другими. Как правило, в большинстве комнат множество различных спикеров. Но нужно понимать, что большой круг ораторов — это не только весело и увлекательно, это также означает, что нужно быть внимательными друг к другу, дать время каждому, чтобы высказаться, стараться не перебивать и не «тянуть одеяло на себя».

Помните о разнообразии. Разнообразие пользователей, фонов и перспектив делает Clubhouse уникальной социальной сетью

Это важно иметь в виду, независимо от того, модератор вы, спикер или слушатель.

Давайте без фанатизма
Иногда знаменитости присоединяются к разговорам в комнатах, и некоторые слушатели или спикеры настолько перевозбуждаются, что пытаются привлечь к себе внимание самыми невероятными способами. Однако в Clubhouse все люди равны, независимо от их статуса, поскольку именно в этом случае создается самая лучшая коммуникация.

Новичкам добро пожаловать! Одна из самых лучших вещей в Clubhouse — это культура гостеприимства новичков
У новичков есть свой значок на фотографии профиля, когда они находятся в той или иной комнате

Более продвинутые пользователи видят эти значки и могут проявить дружелюбие, представившись и просто поговорим с ними. Можно также присоединиться к приветственной комнате или создать ее, чтобы сориентировать и познакомиться с новоприбывшими.

Роль пандемии в судьбе Clubhouse

Значимую роль в невероятном росте популярности Clubhouse сыграла пандемия. Ведь именно в сложившихся условиях изоляции такая концепция прекрасно позволяла восполнить нехватку общения среди людей. Но было принято решение не открывать соцсеть для общего пользования. Пользователи могли зарегистрироваться исключительно по приглашению.

И уже в первые два месяца Clubhouse набрал несколько тысяч человек. Это были не простые люди, а различные деятели искусств, политики, инвесторы и т. д.

Соответственно, пандемия сыграла знаковую роль в судьбе CLUBHOUSE, принеся ей невероятную популярность. Ведь с каждым месяцем у неё появлялось всё больше и больше пользователей и инвесторов. Например, известный фонд Andreessen Horowitz вложил в неё 12 миллионов долларов.

В январе 2021 года количество пользователей Clubhouse превысило 2 миллиона, а в начале февраля пользователей насчитывалось уже более 3,6 миллионов. На данный момент соцсеть оценивается в 1 миллиард долларов, она продолжает привлекать всё больше и больше инвестиций.

Название комнаты	О чем говорят	На кого подписаться, чтобы попасть в комнату
«Кто такой и зачем нужен…»		Анатолий Капустин (@a_kapustin), Артем Ремизов (@dirtyvegas), Владислав Кузьменко (@kzmnkvl)
«Молчаливые знакомства для людей с интересными био»	Эта комната создана, чтобы молча изучать био других пользователей и подписаться на интересные.	Сергей Крылов (@sergeiwing), Валера Таран (@valerataran)
Yet Another Clubhouse Room	Комната, где собираются сотрудники Яндекса и обсуждают новинки серисов и планы российского IT-гиганта.	Николай Юданов (@yudanov), Даниил Шулейко (@daniilshuleyko), Андрей Стыскин (@styskin)
S7	Виртуальные международные полеты с настоящим экипажем и розыгрышем миль. Наслаждаемся звуками самолета, аэропорта и предвкушением путешествий.	S7 Airlines (@s7airlines), Mary Nasledova (@m.nasledova), Irina Abzhalilova (@irinaabzh)
Мата Нуи	Флешмоб с движением биониклов: участники комнаты вспоминают детство, воюют с лего-человечками и собирают пожертвования для журнала DOXA. Суть флешмоба достойна отдельной статьи.	Майкл Наки (@michaelnacke), Армен Арамян (@aramyan)
The Good Time Show	Комната, которую проводят сами владельцы Клабхауса и куда приходили вещать Илон Маск и Марк Цукерберг.	Пол Дэвидсон (@paul) и Роан Сет (@rohan)

Чем Клабхаус отличается от привычных соцсетей

Основные особенности Clubhouse

Популярные комнаты Clubhouse

В чем сложности

Основные особенности

Суперигра «Любовь с первого слова»