Что такое подкасты и подкастинг?

Что нужно для их создания

Идеи для выпусков и интересная их подача слушателям.
Определение длительности эфиров.
Выберете подкаст-площадку, на которой работать удобнее других.
Звуковое и записывающее устройства.
Систематичность выпусков.
Определение формата рекламной интеграции.

Разберемся, начиная с первого пункта. Даже интересная злободневная тема не будет пользоваться популярностью, если подать ее так, будто вы зачитываете текст с листа. Нужны эмоции, соответствующая интонация, ляпы и оговорки, а также употребление громких словечек.

По второму пункту можно сказать, что длительность эфира зависит от его темы, бывает достаточно для раскрытия 20 минут, а где-то понадобится 50 минут. Переслушайте выпуск и определитесь.

Не стоит сразу покупать дорогостоящее оборудование, подкаст может не выстрелить или вы сами поймете, что это – не ваше. Первый эфир можно записать на обычном телефоне, для подставки использовать граненый стакан, а для удаления посторонних шумов можно натянуть на телефон чулок.

В отличие от видео на канале Ютуб и текстов на Дзен, подкасты достаточно выкладывать не реже 2 раз в месяц. Это периода хватит на подготовку к очередному эфиру, и быть на слуху у слушателей.

Появление рекламной информации в выпусках бывает:

Прямое – когда начало и конец эфира сопровождаются рекламной отбивкой;
Нативное – когда во время всего выпуска ведущими говорится о каком-либо товаре или услуге;
Когда спикер от рекламируемого бренда отвечает на вопросы ведущих.

Подкаст-площадок много, но следует отметить то, что Apple Podcasts, Google Podcasts, Яндекс.Музыка, Castbox, Spotify работают, как агрегаторы. То есть, вам не нужно будет выкладывать ваш эфир много раз, достаточно его залить на одну площадку, и он появится на всех крупных сервисах.

В социальной сети ВКонтакте придется загружать каждую новую аудиозапись по отдельности.

Статистику по прослушиваниям разные сервисы тоже ведут по-разному. Например, Apple считает количество устройств, с которых была прослушана запись. Soundcloud считает общее число прослушанных эфиров, а в ВК можно увидеть процентное соотношение слушателей к посту с подкастом и временем, дослушан ли он до конца.

Самые интересные подкаст-каналы

Arzamas

С пользой провести время можно с проектом Arzamas. На канале интереснейшая информация о русской культуре, литературе, истории и все это за 10-25 минут. Слушать длительные лекции об искусстве всегда утомительно. А как вам история Древнего Рима за 20 минут? Советуем посмотреть весь список тем данного проекта.

Учи.ру

Для детей и родителей будут интересны подкасты образовательного портала Учи.ру. Подготовка к экзаменам, отдельные темы по разным школьным дисциплинам, а также полезные подкасты для родителей о детях.

Доктор Сычев

Проект от практикующего психиатра и психотерапевта. Подкаст с педиатром о прививках, мнение психиатра о татуировках, вся правда о лекарственных препаратах и многое другое.

Эхо Москвы

Подкасты от «Эхо Москвы» разбиты на рубрики об истории, литературе, людях и т.д. Разговоры на злободневные темы с гостями и не только.

Где размещать подкасты: 5 топовых площадок

Разумеется, чтобы увеличивать охваты, размещать подкасты нужно на различных площадках. И для этого нужно
определиться с хостингом для хранения аудиофайлов. Для чего, спросите вы? Чтобы каждый раз
не загружать вручную новые выпуски по разным площадкам. Хостинг предоставит вам RSS-канал
подкаста — эта ссылка и будет транслировать новые выпуски.

Безусловно никто не запрещает вам хранить аудиофайлы на собственном сайте, но в этом случае можно
столкнуться с различными техническими трудностями (например, с недостатком места на серверах).

Итак, по коням!

1. PodFM

Это информационно-сервисная площадка для всех, кому интересны подкасты — именно так PodFM позиционирует
себя.

Площадка весьма удобна в использовании, все интуитивно понятно.

Из плюсов:

Бесплатное размещение;
Доступна публикация текстовой версии подкаста;
Можно создать ряд иллюстраций к подкасту.

2. Яндекс.Музыка

Из плюсов:

Бесплатное размещение;
Возможность просмотра статистики прослушиваний;
Большой охват пользователей.

Из особенностей:

Заявка на размещение подкаста проходит модерацию в течение нескольких рабочих дней;
Команда Яндекс.Музыки сама продвигает перспективные проекты.

Вот так выглядят подкасты на Яндекс.Музыке:

3. ВКонтакте

Размещение подкастов в ВКонтакте дает доступ к многомиллионной аудитории.

Из плюсов:

Публикация подкастов бесплатна;
Есть доступ к статистике;
Подписчикам приходят уведомления о новых выпусках.

Из особенностей:

Заявка на размещение подкаста находится на модерации около недели.

4. SoundCloud

Это онлайн-платформа и сайт для распространения оцифрованной звуковой информации, обладающая функциями
социальной сети.

Из плюсов:

Удобное хранение и экспорт аудиофайлов на другие площадки в виде RSS;
Бесплатное размещение записей продолжительностью до 3 часов;
Есть доступ к статистике прослушиваний, географии аудитории и реакциям.

Из особенностей:

Платная подписка для загрузки неограниченного количества аудиофайлов стоит от 700 до 900 рублей.

Подкасты в SoundCloud выглядят так:

5. Google Podcasts

Из плюсов:

Google продвигает подкасты через приложения и поиск;
Доступна обширная библиотека с подкастами;
Размещение бесплатное.

Выглядят подкасты так:

Итак, с площадкой определились, тему наметили, можно приступать к записи! Подождите,
не спешите — есть несколько подводных камней, которые могут усложнить вам жизнь.

В чем плюсы подкастов

Для современного активного человека такой способ получения информации является одним из самых удобных. Многие уже привыкли слушать аудиокниги, а не читать даже электронный вариант. Все полезное для саморазвития и развлечений хранится в наших гаджетах. Почему именно подкасты?

Во-первых, в отличие от радиопередач вы можете самостоятельно выбирать любую тему, которая интересна вам.
Во-вторых, у вас есть возможность скачать подкаст и слушать его без интернета.
В третьих, вы не привязаны к экрану. Подкаст может стать сопровождением в любой рутинной деятельности. Его можно послушать по дороге на работу, во время занятия домашними делами или спортом. Так, можно провести время с пользой, которое обычно тратится впустую.

Как записать подкаст – пошаговая инструкция

Концепция подкаста – придумайте идею для ваших передач: какие темы будет раскрывать, кто будет вашими слушателями, при каких обстоятельствах ваши подписчики будут слушать вашу передачу, чем передача будет полезна (юмор, учеба, приятное времяпровождение, полезная информация, лайфхаки, помощь в решении сложных жизненных ситуаций и пр). Продумайте все нюансы. От этого будут зависеть фишки вашего шоу и привлекательность для ваших потенциальных слушателей.

Продвижение подкаста – методы продвижения также лучше продумать заранее. Это увеличит шанс быстрого развития вашего канала и даст возможность заранее предусмотреть необходимый сценарий. Например – можно договариваться на визиты в другие подкасты, записывать совместные шоу, приглашать интересных гостей, которые упомянут о вас у себя на страничках в соц.сетях, разместить рекламу на носителях, с которыми будет контактировать ваша аудитория

Дизайн подкаста – разработайте яркую обложку для вашего подкаста, которая цепляет и интригует.

Контент-план подкаста – распишите план тематик для 3-4 передач: составьте шоуноты, списки дополнительных материалов (ссылки, иллюстрации, книги). Подумайте, кто будет вашим собеседником (соавтор, гость или вы будете записывать один)

Место для записи подкаста – подготовьте комнату для записи. Обеспечьте минимизацию эха (шторы, ковры, не гладкие стены), по максимуму устраните шумы – уберите холодильник и другие шумящие приборы, купите клейкие резиновые накладки на двери, которые устранят шум из других комнат (Пример – уплотнитель для окон и дверей Axton D, 6 метров – 280 руб.). Подготовьте стол, стулья, микрофоны.Если у вас нет отдельной комнаты, для записи передач, но есть небольшой бюджет, можно арендовать студию, сейчас уже достаточно таких предложений, особенно в крупных городах. Но не стремитесь потратить сразу все ваши средства для записи подкаста. Конкурировать с профессиональными студиями вы все равно не сможете, а время потеряете. Ориентируйтесь на первое время на нормальное приемлемое качество. Лучше изначально «прощупать почву» — будет ли ваш подкаст интересен слушателям

Возможно, придется не раз сменить концепцию.

Микрофон для записи подкаста – самое важное в подкасте – это качество звука. Плохое качество, не только не будут слушать, но могут и не принять для загрузки на платформу подкастов

Если у вас нет денег, попробуйте самый бюджетный вариант: включите диктофон на вашем смартфоне, положите его в стакан, стакан закройте материалом (например, носком). Если у вас есть возможность покупки более профессиональной техники, рекомендую начать с полупрофессиональной техники. Я приобрела себе микрофон MAONO AU-A04 за 4 800 руб. на Оzon.

Подбирала микрофон по следующим параметрам:

Usb вход: микрофон не занимает гнездо, которое понадобится для наушников или usb
Кардиоидный: ловит звуки только спереди, а не спереди, сзади и вокруг. Т. е. записываться будет по максимуму направление вашего голоса и по минимуму направление окружающих звуков
Соотношение сигнал/шум: от 66 ДБ
Чувствительность: от -40 ДБ
Укомплектованность: «паук», держатель, кабель, поп-фильтр

Обработка записи подкаста – разберитесь с темой обработки записи. На первых парах можно ограничиться обрезкой лишних участков и накладыванием фоновой музыки. Но в последующем лучше изучить вопросы: как записывать подкаст на несколько дорожек, как правильно накладывать дорожки друг на друга, как улучшать звук, как выравнивать громкость голосов собеседников, как накладывать фоновую музыку и вставлять дополнительные материалы: кусочки из песен, фильмов, цитаты экспертов и пр

Когда вы изучите эти вопросы, ваш подкаст расцветет, станет более живым и интересным, будет удерживать внимание слушателей на протяжении всей передачи.

Загрузка подкаста на платформу – для загрузки подкаста вам понадобится создать RSS поток (отдельная статья), а также иметь регистрацию на платформе. Вот список основных платформ для хостинга вашего подкаста

iTunes
Google Play
TuneIn
Stitcher
Spotify
Яндекс.Музыка
Overcast.fm
PodFM
Castbox

Как заработать на подкастах

Теперь вы знаете практически все о том, что такое подкасты и как ими пользоваться и, если вы решили, что будете записывать свой собственный подкаст, наверняка встанет вопрос, как заработать на подкастах.

На данный момент рынок подкастов в России еще достаточно молод, качественных подкастов – десятки, а количество подписчиков далеко от цифр, которые мы привыкли видеть у блогеров в Инстаграм.

В 2017-2019 годах мода на записи подкастов подтолкнула многих блогеров на создание своих программ. В 2020 году волна пошла на спад, т. к. большинству подкастеров не удалось привлечь аудиторию на свой канал. Причина очевидна – модель прослушивания подкастов все еще нова для соотечественников. Например, в США подкасты регулярно прослушивают более 100 млн пользователей, в РФ в 2020 году это цифра только приближается к 2 млн

Поэтому, заработок на подкастах все еще имеет туманные перспективы. Из открытых источников можно назвать несколько примеров, которые зарабатывают на своих передачах порядка 10 000$ в месяц. Примерами таких подкастов могут быть: Радио-Т (хай-тек тематика), Как делают игры (о создании видео игр), Завтракаст (игры, медиа, технологии)

Виды заработка, которые используют подкастеры:

реклама в подкасте (упоминание в передаче, размещение ссылок в шоуноте, временная обложка, реклама на ресурсах подкаста, упоминание в анонсах к новым программам и прочие вариации – как по отдельности, так и в комплекте)
краудфандинг – на данный момент сбор денег от слушателей – это основной заработок подкастеров (отдельная статья)

В заключение:

Если вам была интересна тема что такое подкасты и как ими пользоваться, и вы решили, что было бы неплохо потренироваться и выпустить свой подкаст – подумайте о том, чтобы начать с записи корпоративных подкастов, так вы обеспечите себе опыт, не потратив своего бюджета, плюс привнесете в компанию что-то совершенно новое!

Что ждет подкасты в 2021 году

Рост рынка подкастов продолжится и в новом году — появится больше авторов, проектов и жанров. По сути, российский рынок сейчас повторяет путь, которые англоязычные подкасты прошли несколько лет назад. Там уже образовались объединения подкастеров, своеобразные лейблы, вроде Radiotopia или Headgum. В России этот процесс только начался, а в 2021 году мы увидим больше примеров таких подкастерских артелей. Появление сейлзхауса от студии Tolk Кристины Вазовски — хороший тому пример.

При этом порог входа на рынок будет постепенно повышаться. Дело в том, что увеличение числа профессиональных подкастов приведет к тому, что низкокачественному контенту станет сложнее конкурировать и находить слушателей.

Кроме того, с развитием индустрии ее участникам понадобятся новые ориентиры. Мы начали решать эту задачу и запустили чарт самых популярных подкастов на «Яндекс.Музыке», который будет обновляться ежедневно. Метрика — количество уникальных слушателей подкаста

Для создателей подкастов чарт — новый инструмент продвижения и способ привлечь внимание рекламодателей. А пользователям он поможет открыть для себя новых авторов и узнать, что слушают прямо сейчас

Снижения количества слушателей ожидать не стоит: люди привыкли к новому формату и продолжат слушать подкасты независимо от внешних условий. Пандемия пройдет, а подкасты останутся.

Как бизнесу использовать подкаст?

Подкасты — это возможность бренда показать аудитории свое человеческое лицо: сделать так, чтобы люди услышали, как по-настоящему звучат сотрудники той или иной компании, что их волнует и что они хотят предложить.

Самый частый отзыв о подкасте — «Как будто я сижу с вами за столом за чашкой чая и слушаю полезный разговор». Это потому, что главное свойство хорошего подкаста — тесный, почти интимный контакт с аудиторией. Брендам это помогает стать ближе к потребителям и буквально влезть им в голову.

Мы в «Либо/Либо» любим делать подкасты о человеческих историях, и в этом случае неважно, в каком формате выходит тот или иной подкаст: психотерапевтическая сессия («Хорошо, что вы это сказали»), реалити-шоу о бизнесе («Либо выйдет, либо нет») или веселый разговор о финансах и приключениях («Деньги пришли»). Все эти подкасты выходят при поддержке компаний — EMC, банка «Точка» и «Альфа-Банка»

Бренды получают отличный имиджевый и репутационный эффект. Слушателям важно, что они могут соотнести свой опыт с опытом героев подкастов, а бренд добавляет к этому полезную информацию и какие-то подсказки

Все эти подкасты выходят при поддержке компаний — EMC, банка «Точка» и «Альфа-Банка». Бренды получают отличный имиджевый и репутационный эффект

Слушателям важно, что они могут соотнести свой опыт с опытом героев подкастов, а бренд добавляет к этому полезную информацию и какие-то подсказки

Бренды следуют за аудиторией. Многие авторы подкастов — микроинфлюенсеры или просто инфлюенсеры с собственной паствой. Если у автора подкаста есть своя аудитория, если он ее вдохновляет — значит, бренд может получить больше доверия и внимания.

Слушатели воспринимают любимый подкаст как доброго знакомого, который общается на равных и плохого не посоветует (именно поэтому глубина прослушивания некоторых наших подкастов составляет 99%).

Приложения для создания подкастов

Весомый аргумент в пользу подкастов (для тех, кто их создает) это простота
в производстве. На старте будет достаточно микрофона и выхода в интернет.

Добавлю, что сейчас появилось много сервисов для создания, распространения, редактирования подкастов.

Это, скорее, тема для отдельной статьи, но несколько таких приложений затрону:

Audacity — бесплатное приложение, позволяет подавить фоновый шум, улучшить качество
звука, наложить дорожки друг на друга, сохранить запись в формате MP-3;
Free Audio Editor — бесплатное приложение, подходит для новичков —
в арсенале лишь запись и нарезка фрагментов;
Acoustica Basic Edition — есть платная и бесплатная версии, отличаются
функционалом. Но в целом приложение помогает создавать качественные аудиозаписи.

А теперь плавно переходим к тому, где же размещать наши подкасты.

Как делать подкасты

Любой желающий может начать делать подкасты прямо со своего телефона с включенной функцией диктофона. Но, такие записи будут монотонными, требуется прописывать текст заранее, если вы не обладаете хорошо поставленным голосом, четкой дикцией и не умеете импровизировать.

К тому же, чтобы запись была интересной и пользовалась популярностью у слушателей, необходимо накладывать музыкальный фон и монтировать несколько звуковых дорожек, если вы хотите записать диалог. С этим справятся далеко не многие, да и нужна будет соответствующая аппаратура.

Но, к счастью, с появлением множества подкастов начали формироваться специальные программы, в которых можно делать подкасты. К ним относится приложение Anchor.

Главными условиями успешного продвижения подкастов являются ваши креативность, полезность или интересность идеи проекта и систематичность загрузки новых эфиров.